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肖竹青:信息碎片化時代之品牌傳播創新

來源:魯南網 編輯:恩曉 發布時間:2019-01-08 15:30
        前言:中國白酒曾經喜歡去中央電視臺爭奪標王,娃哈哈曾經廣告投放只投放央視一套和省級衛視,各地都市報也曾經是都市老百姓獲取信息的重要來源,當年收音機主要受眾是晨練的老人和沒錢的校園大學生。
   
一、今天消費者生活習慣和獲取信息的習慣發生顛覆式的改變。
        影視節目和綜藝節目和新聞專題節目視頻點播可以連續追劇,交會員費免廣告,隨時隨地可以重放或提前播放自己想看的內容,視頻點播顛覆了傳統的電視臺媒體。
        國內多家著名都市報停刊也代表著傳統報紙行業沒落。
 
二、區域酒廠山東溫和酒業三年來品牌知名度與美譽度快速提升背后的邏輯:
 
1.接觸頻率與好感成正比。
        山東溫和酒業謀求在更多時間機會與空間機會與消費者的親密接觸。
        消費者進出小區和進出電梯都必須看到山東溫和酒業之社區燈箱/樓宇電視/電梯框架和電梯投影儀廣告。
        在路上堵車一定會聽到山東溫和酒業整點報時。
        行走在臨沂三區九縣高速公路上不看到“大王來了”廣告是不可能的,因為橫跨高速公路跨橋的廣告基本都是溫河大王,所有車輛必須從 “大王來了”跨橋下穿梭而過。
        周末在臨沂三區九縣看電影,看電影至少必須看到“分段取酒分級儲存,國師秘釀,老酒裝瓶”溫河大王宣傳片。
        節假日去逛臨沂著名景點臨沭夾谷山或蒙陰蒙山,最醒目的景點旁邊也是“大王來了”。
        山東溫和酒業集團與山東世紀采尚集團是戰略合作伙伴,城鄉公交車車身和車內語音報站,城鄉公交車候車亭,車尾LED……
        溫和酒業集團通過研究消費者生活軌跡,量身定制溫河大王品牌信息系統解決方案,實現了“隨時隨地”傳信息之整體覆蓋。
 
2.傳播以內容為王。
        山東溫和酒業在臨沂電視臺新聞綜合頻道/財經頻道和臨沂三區九縣15家區縣電視臺擁有每天超過40分鐘的多段位專題播報時間,每周三次更新播出之專題片,動態報道山東溫和酒業及其合作伙伴動態新聞。
        山東溫和酒業與中國主流財經媒體 證券日報,經濟日報中國經濟網,中新社中國新聞網,中國食品報,科技日報,人民日報人民網,第一財經,21世紀經濟報道,南方日報南方+,魯南商報,沂蒙晚報,今日頭條,網易,鳳凰網,新浪網,搜狐財經,糖酒快訊網,微酒,酒業家,紅高粱論壇,大家酒評等主流財經媒體和行業媒體關系和諧,山東溫和酒業擅長開展事件營銷通過主流財經媒體傳播經常出現在了廣大消費者的微信圈資訊頭條,
3.高頻率“分行業滲透與分圈層”營銷,提升山東溫和酒業在各個行業之影響力和美譽度。
        通過與遠通汽車/金正大肥料/金鷹美樂家電/中國移動通訊/中國煙草/山東有線電視網絡公司/加多寶匯源果汁和銀行營業網點/旅游景點/民辦教育機構/等各大戰略合作伙伴結盟實現了彼此成就和彼此為對方創造價值。
 
4.熱衷公益與慈善。
        山東溫和酒業積極參與教育和醫療健康領域之贊助和慰問,積極努力幫助需要幫助的弱勢群體,積極參與鄉村振興與精準扶貧,贏得社會各界廣泛贊譽。
5.山東溫和酒業經常與偉大的事件和偉大的人物在一起。
        韓國布署薩德系統后,山東溫和酒業第一時間代表中國酒業發表制裁/抵制韓國樂天/拒絕去韓國旅行的申明,引發全國77家酒廠追隨模仿發布類似申明。
        中美貿易大戰,山東溫和再次發聲抗議美國霸權主義行為。
        “位卑未敢忘憂國”,山東溫和酒業將不忘使命,牢記責任,繼續努力擔當家國情懷。
6.以消費者關注的食品安全和品質堅守為主線的人物傳播和“代言人傳播”。
        曾經埋頭苦干,務實科研,潛心釀酒的山東溫和酒業集團技術總顧問國務院津貼專家李克明,山東溫和酒業總工程師/國家級白酒評委呂月明/山東溫和酒業釀酒車間主任王慶余紛紛通過主流媒體人物專訪走向大眾視野,成為臨沂人民耳聞目染的“釀酒明星大師”。
        研究消費者喜好釀造溫河美酒,站在公眾角度做好企業品牌傳播,山東溫和酒業一直在努力。
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